Wetenskaplike navorsing oor die invloed van advertensies op ons lewens

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

Min vind dit skokkend dat advertensies ons gevoel van lewenstevredenheid beïnvloed. Dit is nie verniet dat elke advertensieboodskap gegrond is op die idee dat sonder hierdie nuwe produk of diens ons nie so gelukkig is as wat ons kan wees nie, en ons behoort nie aan daardie kring van pragtige en suksesvolle mense waarmee ons kan vereenselwig nie. Daar is egter nou wetenskaplike bewyse vir die korrelasie tussen tevredenheid en advertensies, in 'n studie deur Andrew Oswald van die Universiteit van Warwick en sy span. Ons vind uit wat ons kan doen sodat ons geluk nie afhang van die vermoë om duur skoene, 'n motor of die nuutste iPhone te bekostig nie.

Maar eers 'n bietjie meer oor navorsing.

Om 'n indrukwekkende prentjie te skets van die verhouding tussen geluk en advertensies, het Oswald en sy navorsingspan data van 'n opname oor lewenstevredenheid van meer as 900 000 burgers in 27 Europese lande vergelyk met data oor jaarlikse advertensiebesteding in daardie lande oor dieselfde tydperk, vanaf 1980 tot 2011. jaar.

Om die studie skoon te hou, het die navorsers baie ander faktore as advertensies beheer wat geluksvlakke beïnvloed: dit was byvoorbeeld belangrik dat die data in ag geneem word sodat die vlak van BBP en werkloosheid konstant gebly het. Die tweede belangrike punt was om na te gaan: eerstens, dat die toename of afname in advertensies in 'n spesifieke jaar wel die groei of daling van nasionale geluk in die daaropvolgende jare suksesvol voorspel, en, tweedens, statistiese beheer, wat help om die sterkte van empiriese verbande te verifieer..

Die ontleding het getoon dat 'n omgekeerde verband tussen die hoeveelheid advertensies en die geluk van 'n nasie bestaan, maar dit werk met 'n vertraagde effek: hoe hoër 'n land se advertensiebesteding in 'n jaar, hoe minder tevrede is sy burgers oor 'n jaar of twee..

As jy jou advertensiebesteding verdubbel, kom dit neer op 'n afname van 3% in lewenstevredenheid – dit is omtrent die helfte van die daling in lewenstevredenheid wat jy by 'n pasgeskeide persoon sal sien, of omtrent 'n daling in 'n persoon wat hul werk verloor het.

Sielkunde van advertensies

Wetenskaplikes ontleed en vind uit presies hoe negatiewe lewensgebeure mense vir dekades raak, maar tot onlangs het hulle die impak van advertensies geïgnoreer. En dit is heeltemal tevergeefs, want byna elke advertensie poog om ontevredenheid uit te lok en ons te oortuig dat ons nie so gelukkig is as wat ons kan wees nie. Ons ontevredenheid is die sukses van bemarking, want dit is hoe die begeertes aangevuur word, wat ons dwing om al hoe meer aan goedere en dienste te bestee, net om hierdie knaende gevoel te verlig. In hierdie sin kan advertensies slegs deel wees van 'n groter kulturele studie van hoe ons geluk afhang van wat ons daagliks sien, hoor en lees.

Die verdedigingslinie van groot reklamekorporasies is dat reklame niks meer as inligting is nie. Dit maak net nuwe interessante dinge oop vir die publiek wat gekoop kan word en verhoog dus die welstand van mense. 'n Alternatiewe en oënskynlik sterker argument is egter die idee dat om mense massiewe hoeveelhede advertensies te wys hul aspirasies versterk en hulle laat voel dat hul eie lewens, prestasies, besittings en ervarings buite verhouding is met die gemiddelde van die samelewing.

Advertensies laat ons dinge wil hê wat ons nie altyd kan bekostig nie. Geen wonder dit bring nie vreugde nie!

Of ons daarvan hou of nie, wanneer 'n persoon die graad van sy geluk evalueer, kyk hy altyd eerste na ander, bewustelik of onbewustelik en evalueer hoe almal anders leef. Bekommernis oor ons eie status en posisie in die samelewing is 'n natuurlike deel van menswees, en dit is nie verbasend dat baie van ons oortuigings oor behoorlike inkomste, motor en huis gevorm word deur ons buurman se inkomste, motor en huis nie.

Dit is egter geen geheim dat sosiale vergelykings emosioneel skadelik is nie, en advertensies moedig ons direk aan om onsself met ander te vergelyk. Baie dieselfde as wanneer ons iemand se pragtige lewe op die internet sien en nie verstaan hoekom ons self anders leef nie. Ons vat veral die moltrein werk toe terwyl iemand vars uitgedrukte lemoensap op die sondeurdrenkte stoep drink.

Natuurlik kan geluk nie gekoop word nie, en baie verskillende dinge het 'n groot impak daarop, soos gesondheid, hegte verhoudings, werk, 'n gevoel van sosiale beskerming. Desnieteenstaande kan die koop van 'n duur horlosie ons help om 'n bietjie gelukkiger te voel, hoewel dit diep binne geassosieer sal word met die begeerte om onsself te vestig in die status van 'n meer suksesvolle verteenwoordiger van die menslike ras. Na alles, wanneer almal dieselfde koop, word die effek gekanselleer.

Wat kan gedoen word?

Dit is natuurlik die moeite werd om te vra of die Westerse samelewing die regte ding gedoen het deur 'n byna ongereguleerde hoeveelheid advertensies toe te laat wat van alle kante na ons toe kom. Gegewe die onlangs ontdekte patrone, lyk dit of dit tyd is om te begin dink oor hoe om 'n norm vir advertensie-inligting daar te stel. Totdat dit egter gebeur, is die versorging van ons eie geluk nog in ons hande.

Natuurlik kan jy weghardloop van die beskawing, 'n stil hut in die bos bou en nooit weer met iemand kommunikeer nie. Maar aangesien die meeste mense steeds sou kies om voort te gaan om in 'n verbruikersgemeenskap te lewe, is hier wat enigiemand kan doen om die negatiewe impak van advertensies te beperk.

1) Beperk die hoeveelheid tyd wat jy met jou foon spandeer

Dit is tyd om te onthou dat die foon uitgevind is om oproepe te maak (wel, 'n moderne foon is ook om in kitsboodskappe te kommunikeer en pos te lees). Selfs al kan jy egter nie die onweerstaanbare drang laat vaar om jouself in die klein skerm van jou gadget te begrawe nie, is die hoofgedagte om jouself toenemend te betrek by aktiwiteite wat vir adverteerders ontoeganklik is. In plaas van Match Three, met sy kommersiële pouses, kies 'n aand om 'n bordspeletjie saam met familie of vriende te speel.

2) Kyk minder TV

Televisie is 'n medium wat geheel en al gebaseer is op die aanname dat 'n persoon gemanipuleer kan word om goedere te koop wat op die skerm geadverteer word. Terloops, as jy dink dat Netflix nie televisie is nie en dit jou niks verkoop nie, is dit nie heeltemal waar nie - nou koop jy nie 'n nuwe sjokoladestafie nie, maar meer en meer stroomdienste.

3) Weier advertensie-posse

En almal van hulle: beide dié wat per e-pos kom en dié wat jou posbus by die ingang verstop. Aanvanklik sal dit moeilik wees: is dit 'n grap, vind eers, en klik dan op al hierdie eindelose "Klik om uit te teken" of vind uit hoe jy gewoonlik ingeteken het op daardie papieradvertensie van nuwe produkte van die naaste skoonheidsmiddelwinkel (en hoe om nou verwyder jou adres uit hul databasis). Maar as jy konsekwent is, sal dit uitwerk.

4) Stel 'n opspringadvertensieblokkering op jou rekenaar op

Ja, dit is so eenvoudig – as jy nie heeltemal van alle advertensies ontslae raak nie, sal jy steeds hul getal aansienlik verminder.

5) Moenie advertensies ignoreer nie, maak vriende met hulle

As jy dink dat advertensies jou nie raak nie omdat jy na bewering nie aandag daaraan gee nie, vergis jy jou. Jy moet die vyand van aansien ken, dus moet jy advertensies raaksien, maar leer om daardeur te kyk – lees manipulasie, oordrewe inligting en werk met die invloed en daardie emosies wat die advertensieboodskap by jou ontlok.

Heel waarskynlik sal jy nie advertensies heeltemal uit jou daaglikse lewe kan verwyder nie, maar om hul aantal te beperk - en gelukkiger te word daaruit - is binne die mag van almal. Aan die ander kant, is dit nodig om dit heeltemal prys te gee? Ter verdediging van ons geliefde, gelukkige gesinne teen jogurt-advertensies, is Andrew Oswald se navorsing net een stuk werk, en meer navorsing moet gedoen word voordat sy data as afdoende bewys aangebied kan word.

En hoeveel sou die wêreld werklik verander as die kennis van die verband tussen advertensies en geluk’n wydverspreide feit word? Dit is onwaarskynlik dat advertensies sal verdwyn net omdat dit sommige mense ontstel, want dit is net een kant van die munt. Uit 'n ekonomiese oogpunt skep advertensies 'n sirkel van waarde, wat lei tot mededinging van goedkoper en beter kwaliteit produkte. Sy kan 'n krag ten goede wees en mense inspireer om meer vervullende lewens te lei - onthou net die baie inspirerende video's van Nike.

Goeie advertensies moet daarop gemik wees om gedrag te verander. Miskien kan die uitweg nie gevind word in die vermindering van die hoeveelheid advertensies nie, maar in die versterking van die advertensieboodskap wat 'n nuwe sleutelwaarde sal bevorder – geluk is binne en word nie geassosieer met die besit van sekere voorwerpe nie.