Ruil van 17 USSR-duikbote vir Pepsi-stroop. Handeling van die eeu of nuuskierigheid?

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

In 1989, in ruil vir 'n konsentraat vir die vervaardiging van die Pepsi-Cola koolzuurhoudende drank, het die Sowjetunie 'n hele vloot van 17 duikbote en verskeie skepe aan die eienaar van die bekende handelsmerk oorhandig. Dit het daartoe aanleiding gegee dat Donald McIntosh Kendall, uitvoerende hoof van PepsiCo, grappenderwys gesê het dat hy die USSR vinniger ontwapen as die regering van George W. Bush.

Ruilhandel

Ekonomiese bande tussen die Verenigde State en die Sowjetunie het in 1959 begin versterk, toe Chroesjtsjof en Eisenhower ooreengekom het om uitstallings van die twee lande se prestasies te hou. Die eerste hiervan was die Sowjet-uitstalling in New York in Junie van dieselfde jaar. Toe is die Amerikaanse maatskappye die geleentheid gebied om hul produkte by 'n terugkeer-uitstalling in Moskou aan te bied. Hierdie geleentheid is aangegryp deur Donald M. Kendall - op daardie stadium was hy in beheer van die internasionale handel van Pepsi. Die staanplek in Moskou se Sokolniki-park het die plek geword waar Sowjet-burgers die eerste keer Pepsi-Cola-koeldrank geproe het. Die Amerikaanse departement van buitelandse beleid het hierin 'n beduidende rol gespeel - die adjunkminister van buitelandse sake het Kendall persoonlik gevra om sy goedere na die USSR te bring. Op hierdie manier het die Amerikaanse leierskap natuurlik gehoop om die Russe by die Westerse lewenswyse te “toevoeg”.

Nadat Kendall Nikita Chroesjtsjof, wat tydens die debat verhit was, met 'n soet drankie behandel het, het sukses op hom gewag. Pepsi-Cola was die eerste Amerikaanse verbruikersproduk in die geskiedenis wat op die Sowjetmark bekend gestel is. 'n Soda-botteleringsaanleg is in 1974 in Novorossiysk geopen.’n Jaar vroeër het die tydskrif Ogonyok’n onderhoud met Donald M. Kendall gepubliseer waarin die Amerikaanse sakeman die Russe as “betroubare en interessante sakevennote” geprys het en ook gesê het dat PepsiCo in ruil vir die konsentraat konjak, vodka en sjampanje ontvang.

Ruilhandel was 'n noodsaaklikheid, aangesien die Sowjet-roebel nie onder die omskepbare geldeenhede was nie. Pepsi kon Stolichnaya-vodka onder Amerikaners gewild maak, wat die Sowjet-sterkdrankhandelsmerk die tweede op die Amerikaanse mark maak ná die Sweedse Absolut-vodka. Stolichnaya se verkope in Amerika het $150-200 miljoen per jaar bereik.

Handeling van die eeu of nuuskierigheid?

In 1989, toe die Pepsi-maatskappy reeds 21 fabrieke in die Sowjetunie gehad het, het Moskou 17 ou duikbote, 'n fregat, 'n kruiser en 'n torpedo-bomwerper vir die volgende bondel stroop geskenk.

In 'n artikel van 10 Mei 1989 van Sowjets Buy American, het die New York Times-joernalis Flora Lewis die ooreenkoms uiteengesit, wat sy "'n goeie manier genoem het om te help herbou." Soos dit geblyk het, het elkeen van die duikbote die Amerikaners slegs 150 duisend dollar gekos. Dit is opmerklik dat Donald M. Kendall tydens die Tweede Wêreldoorlog nie net oral gedien het nie, maar in die Amerikaanse vloot, en goed vertroud was met skepe. Miskien is dit hoekom hy ingestem het tot die Sowjet-voorstel. Terselfdertyd het Kendall Sowjet-olietenkwaens gekoop vir 'n gesamentlike onderneming met vennote uit Noorweë.

Die duikbote is daarna deur PepsiCo as skrootmetaal herverkoop. Soos die Russiese historikus Gleb Baraev aan die Slowaakse publikasie Hospodárske noviny gesê het, het hulle gepraat van verouderde Projek 613-duikbote, wat in 1951-57 gebou is. Natuurlik is alle wapens voorheen van hulle verwyder, so daar was geen sprake van enige “ontwapening” nie. Pepsi het die praktyk van ruilhandel voortgesit tot die ineenstorting van die USSR. In die lente van 1990 het die maatskappy byvoorbeeld verskeie vragskepe en nog 'n bondel vodka ontvang. Pepsi het egter nie daarin geslaag om nog 26 aanlegte te open soos beplan onder die vorige monopolietoestande nie. Sedert 1992 het die Russiese ekonomie 'n markekonomie geword, en ruilhandel het iets van die verlede geword. Die era van PepsiCo se oorheersing in die binnelandse mark is ook verby – voormalige Sowjet-burgers het ingevoerde Coca-Cola geproe. Persoonlik teenoor Donald M. Kendall, wat op 'n tyd met Brezhnev en Kosygin ontmoet het, het Moskou egter vriendelik gebly. In 2004 het president Vladimir Poetin die voormalige PepsiCo-uitvoerende beampte die Orde van Vriendskap toegeken.