Produkplasing en promosie. Wat is die verskil?

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

Produkplasing - dit is die naam van die tegnologie van verborge advertensies van verskeie goedere en handelsmerke deur dit in die plot van die film in te sluit. James Bond drink Heineken-bier en bestuur 'n Aston Martin-motor, Neo van The Matrix gebruik 'n Nokia-foon, rapper Timati eet 'n Black Star-burger in sy video, en Yegor Creed adverteer voorbehoedmiddels beteken "In Time". Daar is talle sulke voorbeelde, en almal getuig van een ding – versteekte advertensies werk nie net nie, maar het ook hoë doeltreffendheid. Net een skoot is genoeg, waarin die hoofkarakter van 'n blockbuster of 'n gewilde jeugkunstenaar verskyn met die gekoesterde voorwerp in sy hande, aangesien die verkope van hierdie produk skerp styg. Dit is hoekom korporasies gereed is om aansienlike bedrae geld aan skeppers te betaal vir die voorkoms van hul logo in hul werke.

Boonop word sulke fooie en finansiële vloei nêrens amptelik geregistreer nie en word dit as “grys inkomste” geklassifiseer. 'n Regisseur kan byvoorbeeld geld van die staat of een of ander TV-kanaal ontvang om 'n rolprent te skiet, en hy sal vir hierdie fondse moet rekenskap gee. En die begroting wat aan hom betaal word vir die invoeging van versteekte advertensies in die werk is nêrens vas nie, en hy kan dit na eie goeddunke bestee

Sowel die handelsskepper as die kliënt stel dus albei daarin belang om "mekaar te help". Wie sal die “uiterste” in hierdie hele storie bly? Natuurlik, die kyker! Hy is bestem vir die rol van 'n slagoffer van manipulasie! Wanneer 'n besoeker aan die bioskoop gefassineer is deur die ontwikkeling van 'n fassinerende storie, of 'n tiener met belangstelling na 'n snit van sy afgod op YouTube kyk, het hulle nie tyd om elke flitsende raam te evalueer nie. En hulle weet nie eers dat dit gedoen moet word om die psige teen eksterne invloede te beskerm nie. As gevolg hiervan, sal die meeste kykers, nadat hulle gekyk het, nie eers onthou dat die hoofkarakter iewers in die 5de minuut koel Coca-Cola met plesier gedrink het nie. Maar soos die ontleding van die statistieke van die verkope van die drank sal wys, sal 'n groot deel van almal "onopgemerk" en vol vertroue dat die tegnologieë van die 25ste raam of verborge advertensies nie werk nie, beslis by die geledere van die handelsmerk se kopers aansluit. Glo my, iemand wat en groot korporasies kostes baie noukeurig dophou en nie op oneffektiewe advertensies bestee sal word nie, veral aangesien die begrotings op die gebied van produkplasing baie stewig is

Hoe is dit dat faktore waaraan ons dalk nie eers aandag gegee het wanneer ons 'n fliek kyk of na 'n video luister nie, ons gedrag verder beïnvloed? Trouens, alles is baie eenvoudig. 'n Persoon het nie net bewussyn nie, maar ook onbewuste vlakke van die psige. En al die inligting wat in ons gesigsveld val, word vir ewig in die geheue gestoor, en neem 'n spesifieke plek in die wêreldbeskouing in. Jy het nog nie eens daaraan gedink hoe die akteur van jou gunstelingfliek “soetlik” sy sigaret getrek het nie, maar hierdie beeld van “plesier” en “ontspanning” was in jou psige ingeprent. En in die toekoms sal dit in jou onderbewussyn opduik wanneer jy wil rus of afgelei word. En hoe meer sulke beelde - hoe groter is die waarskynlikheid dat jy met verloop van tyd sal rook - miskien dieselfde Marlboro's, waarvan die pak in die hande van 'n wrede cowboy geflits het, of miskien sal jy enige ander handelsmerk kies wat net blyk te wees meer bekostigbaar

En hier kom ons tot een baie eienaardige gevolgtrekking. Wanneer byvoorbeeld 'n Marlborough-maatskappy produkplasing vir sy produk in 'n nuwe Western bestel, bevorder dit dan net sy handelsmerk? Of bevorder sy terselfdertyd rook?

As ons evalueer volgens die resultaat, en nie deur die versekering van finansieel belangstellende skeppers of tabakprodusente nie, dan is die antwoord voor die hand liggend - so 'n maatskappy is besig met beide handelsmerkreklame en rookbevordering in die algemeen. En die groei in verkope van sigarette van hierdie spesifieke handelsmerk (en van sigarette in die algemeen) is 'n waarborg daarvoor. Ook Timati, wat burgers of die Fonbet beroepswedder bevorder, bevorder terselfdertyd ongesonde kos en dobbel.

Ook Yegor Creed, wat in sy video's dikwels met verskeie meisies tegelyk slaap en 'n pakkie kondome in sy hande draai, bevorder terselfdertyd 'n oop verhouding. En advertering van 'n middel om krag op televisie te verhoog is terselfdertyd 'n opdrag "dink aan seks!" Van die skerm uitgesaai, want dit verwys die kyker na reaksies van 'n seksuele tipe, al is hy nog minderjarig. Dus is advertensies, insluitende versteekte advertensies, en propaganda in wese een en dieselfde proses om inligting te versprei om die gehoor te beïnvloed. En wat inhoud betref, is daar geen verskil tussen hulle nie. Die enigste verskil is in die doelwitte, metodes en gevolge van hierdie invloed. Natuurlik dra nie elke produkplasing gelyktydig elemente van vernietigende invloed nie.

Byvoorbeeld, 'n advertensie vir dieselfde horlosies of motors, met die eerste oogopslag, is redelik skadeloos. Of wat is fout met die feit dat die heldinne van die reeks "Seks en die stad"gebruik slegs skootrekenaars met die handelsmerk van Apple? Alhoewel, aan die ander kant, wat baat dit dat Apple vir soveel jare die verfilming van 'n film oor vroue met baie vrye sienings geborg het, wie se promiskue gedrag 'n rolmodel vir baie toeskouers geword het? Dit is ook die moeite werd om oor na te dink.