Hoekom word dieselfde advertensie dikwels herhaal?

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

Wanneer daar oorgeskakel word van TV-kanale, is daar byna nooit 'n oomblik wanneer advertensies heeltemal afwesig is op die skerm nie. Boonop word dit op radio-uitsendings uitgesaai, op straat gehang as plakkate en baniere, op die agterkant van kwitansies gedruk, in 'n posbus gegooi in die vorm van pamflette, koerantblaaie.

Die samelewing word oorval met advertensies. Advertensies is oral: in die flieks, op die internet, op die radio, in winkelvensters, in tydskrifte en boeke, maar bowenal op TV-skerms. En dit is televisie-advertensies wat die gevaarlikste vir ons brein is. Advertensies is die basis van wins en handel van die grootste korporasies in die moderne wêreld.

Nie 'n dom persoon sal die gewone logiese gevolgtrekking maak nie: as hierdie advertensie gewys word, beteken dit dat dit 'n soort effek het. Trouens, vervaardigers van goedere sal nie hul geld mors op sinnelose vertoon van advertensies met hul produkte nie.

Sommige feite bewys byvoorbeeld dat dit ná talle ondersoeke oor die gevare van ingevoerde drankies steeds aanhou om die rakke van ons winkels en supermarkte vol te maak. Nutteloos of byna nutteloos in hul samestelling produkte: kakaopoeier, sjokoladestafies, babaformule, mayonnaise, hoenderblokkies en souse is redelik in aanvraag onder die wêreldwye verbruiker. Herhaalde pogings om die gevare van die gebruik van drankies soos Coca-Cola, Sprite en Fanta te bewys, het tot niks oortuigend gelei nie. Die advertensie-enjin was baie keer kragtiger as gesonde verstand. En dit is nie verbasend nie, want daar is groot geldelike belonings agter die advertering van hierdie drankies. Alhoewel dit nie dringend nodig is om hierdie klein nuttige produk te koop nie.

Advertensie-agentskappe wat grootmaatverkope van 'n spesifieke produk bevorder, het 'n aansienlike inkomste uit die verkoop van produkte - sowat 15% van hul verkope. En met goeie rede. Hulle weet hoe hulle die koper kan kry om die geadverteerde produk te koop.

Die mees algemene en bekende rede vir herhalende advertensies is die vermoë om dit aan soveel gehore as moontlik te wys. Maar as die meeste advertensie-agentskappe dit vandag doen, is die doeltreffendheid daarvan weglaatbaar.

Wat dryf dan multi-miljoen dollar verkope aan?

Hoofinstallasie van herhalende advertensies: hoe meer bekend, hoe dierbaarder … Ons almal trek voordeel uit ons goed wat ons na aan die hart lê: behuising, 'n gunstelingklavier, 'n bekende straat, 'n warm hemp. Dieselfde advertensie behoort dieselfde effek op ons te hê. Verslawing wek simpatie, vertroue in 'n bepaalde voorwerp. Veelvuldige peilings het getoon dat 'n toename in advertensie-indrukke die gewildheid van 'n produk met 15-50% verhoog in 'n tydperk van 2 weke tot drie maande.

Die menslike verstand in die meeste van die samelewing leen hom tot invloed van buite. Ons toon nie veel begeerte om te dink, om die besonderhede te verstaan, om te soek na die oorsaak van ongunstige situasies of gevolge nie. Wanneer 'n verbruiker 'n winkel binnegaan, wanneer hy 'n groot verskeidenheid goedere sien, stop hy by die een wat nader en meer bekend aan hom is. In ons brein verskyn presies die prentjie wat ons herhaaldelik op die TV-skerm gememoriseer het. En dit maak die bekende gevoelens in ons wakker.

Maar vandag se advertensies het een probleem - sy ontelbare verskeidenheid. In die loop van so 'n verspreiding onderdruk die een die ander. Maar sommige agentskappe los hierdie probleem op 'n ander manier op: hulle bind die geadverteerde produk aan 'n voorwerp (onderwerp) wat reeds regoor die wêreld bekend is of blaai dit op sekere datums, byvoorbeeld op vakansiedae. Maar jy ervaar nogal onaangename emosies wanneer jy’n gawe en bekende liedjie in’n advertensie vir katkos hoor; of wanneer 'n melodie van geniale klassieke musiek in 'n video oor koffie ingevoeg word. Die genieë van musiekkuns het hierdie meesterstukke geskep ter wille van wêreldwye kreatiwiteit, en iemand het dit onnadenkend in gesiglose advertensies gebruik.

Maar soos dit geblyk het, het herhaalde advertensies steeds een nadeel, en dit is deesdae nie verbasend nie. Hierdie nadeel is "slytasie", wat 'n irriterende, negatiewe uitwerking op die menslike brein het.

Maar vandag los reklame-agentskappe hierdie kwessie op 'n nuwe en verbeterde manier op: die herhaalbaarheid van die kommersiële neem nie af nie, maar die uitleg, perspektief, voorwerpe (onderwerpe) verander. Dit wil sê, om die hoofessensie van die advertensie-snit te verlaat, verander hulle die plot en hou dieselfde belangstelling in die hoofvoorwerp. Dit is soos 'n nuwe episode van 'n reeks. 'n Tegniek waarin 'n voorwerp in verskillende vorms of plotte aangebied word, staan bekend as "herhaling met variasies".

Hoe om jouself te beskerm teen die alomteenwoordige advertensies?

Die maklikste manier wat die meeste burgers gebruik, is om dit eenvoudig te ignoreer, dit te ignoreer. Maar dit is onmoontlik om nie die advertensie raak te sien nie. Sommige mense (dikwels kinders) neurie 'n melodie, herhaal frases uit advertensies. Daar is diegene wat teësinnig haar hele plot memoriseer, en woord vir woord. Dit is as 'n reël individue met goeie visuele en ouditiewe geheue. Mense wie se brein in 'n voortdurende soektog ontwikkel, nie slaap nie, is in 'n toestand van opgewondenheid. Dit wil sê die brein van daardie mense wat met intense kreatiewe werk geassosieer word. Hulle is gefokus en oplettend, om vir hulle te adverteer is 'n onkruid, 'n vreemde stof, 'n-g.webp

Vir diegene wat gedurig 'n TV in hul huis het, is gereelde advertensies vergelykbaar met 'n plakkaat wat altyd aan die muur voor hul oë hang. Maar die reeds bekende plakkaat word amper onmerkbaar, maar as dit die bewegings herhaal en dieselfde geluide maak, dan is dit 'n regte vrot moeras. Hierdie moeras kan nie insuig nie, jy kan dit los (skakel die TV af), maar jy kan nie daarvan ontslae raak nie, dit onderdruk die bewussyn met sy verrottende stank.

Jy kan jouself teen irriterende advertensies beskerm deur bloot die toestel af te skakel wat enige inligting uitsaai. Maar ons kyk steeds TV, so die kyk daarvan moet beperk word, veral vir 'n kindergehoor. Kinders 4-5 jaar oud is die mees kwesbare skakel in ons bevolkte samelewing. Vir diegene wat nie advertensies op die internet wil sien nie, is daar effektiewe anti-banier, anti-reklame, ens. beskermende programme.

Maar as ons nie 'n produk wil koop as gevolg van die advertensies wat op ons afgedwing word nie, moet ons 'n bietjie geduldig wees en die samestelling van die gekoopte produk noukeurig bestudeer. Produsente is verplig om inligting aan die verbruiker te verskaf. As hierdie inligting nie beskikbaar is nie, moet jy versigtig wees.

Alle soorte bymiddels is vandag nie natuurlike voedsel in die voedselomgewing nie: emulgatoren, GMO's, ens. Maar selfs al is die produk veilig, kan advertensies ons steeds dwing om oortollige produkte te koop. Meestal word geadverteer wat die eerste noodsaaklikheid is: kos, medisyne, skoonmaakmiddels. Die aankoop van hierdie goedere kan verminder word of vervang word met 'n ander, goedkoop, nie minderwaardig in kwaliteit middel nie. Maar advertensies vra om presies die produk te koop wat dit demonstreer, want dit is kwansuis beter, net as, niemand verduidelik nie. Byvoorbeeld, wat is beter as duur antibakteriese seep - wasgoedseep, goedkoop? Niks, net aantreklikheid.

Haas en onoplettendheid is meestal die grootste verbruikersprobleem. As ons na 'n apteek of 'n winkel gaan, jaag ons om 'n produk te koop en gaan so gou moontlik huis toe. Ons manier van inkopies is ligsinnig, gebaseer op haas en vertroue in die verkoper. Maar die verkoper word nie geroep om handel te dryf om enige inligting oor die produk aan ons te verduidelik nie, en meer nog om ons te laat twyfel oor die kwaliteit daarvan. Die verkoper word geroep om te verkoop.

As ons terugkom huis toe, twyfel ons in sommige gevalle aan die kwaliteit van die gekoopte goedere en stel ons belang in die inhoud daarvan. Maar selfs al bevat die produk stowwe wat skadelik vir die gesondheid is, is ons nie haastig om daarvan ontslae te raak nie, aangesien ons geld daarvoor betaal het. Maar logika en gesonde verstand bepaal dat dit beter is om 'n klein bedrag geld weg te gooi as om dan te veel vir behandeling te betaal of aan komplikasies te ly.

As ons byvoorbeeld kaas, suurroom, blikkieskos, vitamiene koop, en dan vind ons uit dat dit elemente bevat wat gevaarlik is vir mense, dan is dit beter om hierdie produk te gaan ruil vir 'n ander, meer natuurlike een. Die mark bied 'n keuse. En as 'n produk nie sonder skadelike bymiddels gekoop kan word nie, is daar ten minste bymiddels wat nie gevaarlik is nie. Deur goedere van lae gehalte te verwerp, sal ons nie net die hoeveelheid advertensies verminder nie, maar ook die vervaardiger dwing om ander maatreëls en middele te gebruik om hul produkte te verbeter.

Advertensies moet as 'n reël aantreklik in voorkoms wees, daarom word dit helder, mooi, indrukwekkend gemaak. Moenie dit as 'n deug beskou nie. Dit is ook nie raadsaam om 'n produk te koop net omdat dit pragtige verpakking het nie. Ons neem gewoonlik vleis, vis, groente, vrugte sonder verpakking. Dieselfde geld vir boeke. Die boek behoort nie tot die aantal wyd geadverteerde voorwerpe nie, ons koop dit, met die fokus op 'n individuele behoefte. Almal koop kos, medisyne, skoonmaakmiddels, daarom val hulle in die kategorie van massa-reklame en beroering.

As enige produk gewild raak op grond van promosiemateriaal, is hierdie produk ver van perfek. Daar is handelsmerke wat nie advertensies gebruik nie (of dit aansienlik beperk), hulle het die mark verower met die kwaliteit van hul goedere, maar soms is dit ook gebrekkig. Daarom moet jy meer staatmaak op intuïsie, rede, aandag, maar nie op gewilde advertensies nie.

Sommige mense beweer dat advertensies geen effek op hulle het nie, hulle glo dat hulle onafhanklik is van die invloed daarvan. Maar as dit werklik die geval was, sou advertensies sy doeltreffendheid verloor. Die stelling dat advertensies ons nie raak nie, is 'n waan. Dit is ons wat winkel toe gaan om inkopies te doen, ons is die wat die geadverteerde produk gebruik. Daarbenewens, as 'n volwassene kan verstaan dat advertensies net 'n verleidelike aas is, dan kan 'n kind of jong man nie hierdie truuk sien nie.

Om advertensies te weerstaan, moet jy inteendeel saamstem dat jy kwesbaar kan wees en dan jou aandag aanpas en dit rig om 'n redelike weerlegging te vind.

Ons kan byvoorbeeld seker wees dat dit geen sin het om die onderwerp te vertrou wat ons oorreed om hierdie of daardie produk te koop nie. Die onderwerp reproduseer slegs daardie toespraak of daardie plot wat aan hom verskaf is en waarvoor hy betaal is. Hy self gebruik nie, en sal dalk nooit hierdie produk gebruik nie.

Die mees skadelike advertensie is, as 'n reël, die een wat moeilik is om te ignoreer, wat nie bied nie, maar afdwing. Dit is radio- en televisieadvertensies. Is dit anders as banieradvertensies, internetadvertensies en papieradvertensies?

Ons sien nie baniere, internetadvertensies en advertering van papierpublikasies as 'n appèl nie, maar as inligting wat aangebied word vir kennismaking of agitasie. Hierdie tipe advertensies word nie in 'n indringende vorm oorgedra nie, dit kan omseil, verwerp, geïgnoreer word; dit wil sê, in hierdie geval word ons 'n keuse gegee. Radio- en televisieadvertensies word opeenvolgend uitgesaai: in dieselfde uitsending met die program.

Ons sien banier-, internet- en papieradvertensies as 'n prent tussen baie ander prente, soos 'n foto by 'n uitstalling. Internetdienste word meestal verskaf as inligting wat voortdurend bygewerk word. Radio- en televisiereklame kom reeds na ons toe as 'n skakel wat in die vervoerbandketting ingebou is of as 'n wa van 'n bewegende trein. Ons kan hulle nie verwerp of om hulle heen kom nie, want ons staan by die vervoerband of wag vir die trein. Sulke advertensies kan slegs verwyder word (die televisie- of radio-uitsending afgesny) deur rame uit die film uit te knip. Sulke advertensies bied nie - dit vra aandag.

So wreed as wat dit klink, weet min mense dat so’n siniese manier van propageer van “waarheid” uit Nazi-Duitsland afkomstig is. Minister van Inligting en Propaganda I. Goebbels het sy inligting op eenvoudige waarneming gebaseer: die massas noem dit wat vir hulle die bekendste is, waarheid. Op dieselfde manier word die waarheid oor fiktiewe teorieë op moderne burgers afgedwing.

Ons weet almal wat gebeur het met die fondamente en "waarhede" van die "Derde Ryk": hulle het 'n algehele ineenstorting gely. Vandag kan ons al die leuens van advertensies en propaganda net op een manier verslaan: deur die verbruik van onnodige inligting, van onnodige goedere en nuttelose dienste, prys te gee.