Materiële vloek van die mensdom

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

Duitse wetenskaplikes het onlangs interessante data gepubliseer: oor die afgelope 50 jaar het Duitsers gemiddeld 400% ryker geword, en die aantal ongelukkige mense wat aan depressie ly, het met 38% gegroei.

Henry Ford het een van die rykste manne in die wêreld geword danksy die hervorming van die motorbedryf. Sy suksesse het baie talentvolle entrepreneurs geïnspireer om die beste handelsmerke te skep: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Nuwe motors het letterlik Amerika oorstroom. Na 'n rukkie het die oomblik aangebreek dat motorverkope gedaal het. Die mark is versadig.

En regtig, hoekom sal enigiemand 'n nuwe motor nodig hê as die ou een wonderlik ry? Hoekom jou geld mors? Gekonfronteer met 'n verkoopsprobleem, het vernuftige bemarkers met 'n vernuftige nuwe oplossing vorendag gekom: hulle het 'n gevoel van minderwaardigheid by die eienaar van ou motors begin inboesem.

Motorvervaardigers het elke jaar meer en meer nuwe modelle begin vrystel. Hul sukses het entrepreneurs in ander bedrywe geïnspireer: klere, skoonheidsmiddels, skoene, en die siel het na die hemel gehaas … meer presies, hel toe.

Dit word dikwels gesien met watter minagting simpel, modieus geklede tieners na 'n kind kyk wat nie so 'n luukse kan bekostig nie. Neem asseblief kennis dat klerevervaardigers 2 keer per jaar nuwe versamelings vrystel. Kenners en ontwerpers herhaal eindeloos vir ons: "hierdie seisoen sal groen modieus wees." Hoekom word dit gedoen? Hierdie truuk is ontwerp om verkope te verhoog. Mense wat presies dieselfde klere gekoop het, maar verlede jaar in rooi, sal ongemaklik voel.

Transnasionale korporasies manipuleer die gedagtes van die eenvoudige verbruiker, stel voortdurend nuwe toestelle, klere, ens. Hulle bestee $ 500 miljard per jaar aan advertensies. Hierdie geld is genoeg om die mensdom ellendig te maak. Dit is 'n groot bedrag geld! Om die probleem van honger op aarde op te los, is dit nodig om slegs $ 50 miljard per jaar te bestee.

Die grootste probleem is nie dat ons voortdurend goeie goed moet uitgooi omdat dit uit die mode is nie. Die tragedie van die mensdom is ongeregverdigde verwagtinge. Nadat 'n mens 'n nuwe motor gekoop het, is 'n persoon vir 'n baie kort tyd gelukkig. As sy vriende die volgende dag koeler karre as syne koop, sal hierdie vreugde tot net een dag beperk word. Baie van ons streef meer na nuwe modieuse dinge en word, sonder om dit raak te sien, ongelukkig. Die rat race verander die lewe van mense wat voor die modetendens geswig het in 'n voortdurende hel, in absolute nonsens.

Sien ook video: Beplande veroudering

Beplande veroudering is gebaseer op die verbruiker se begeerte om 'n effens nuwer produk vroeër as nodig te koop.

Hierdie film sal jou vertel hoe beplande veroudering die verloop van ons lewens sedert die 1920's gevorm het. Toe vervaardigers begin om die duursaamheid van hul produkte te verminder ten einde verbruikersvraag te verhoog.

Waarvoor betaal ons? Of die markekonomie in die praktyk

Volgens populêre legende verseker 'n vryemarkekonomie die produksie van goedkoop en hoëgehalte goedere. In die fiktiewe wêreld van liberale ekonomiese fantasieë gebeur dit soos volg.

1. Elke tipe produk word deur verskeie firmas vervaardig, terwyl firmas met mekaar meeding.

2. Kopers kies die produkte wat die beste aan die prys-prestasie-kriterium voldoen.

3. Firmas wat duur en lae-gehalte goedere maak, gaan bankrot: niemand koop iets by hulle nie.

4. Firmas wat goedkoop en hoë kwaliteit goedere maak, kry baie klante en verhoog produksie.

5. Die staat verseker dat mededinging regverdig is: dat daar geen samespanning, geen monopolieë, geen botsings op die mark is nie.

Lekker skema? Pragtige. In teorie. In die praktyk, om een of ander rede, neem ons nie goedkoop en hoë kwaliteit goedere waar nie: selfs in daardie gebiede waar mededinging baie hoog is.

Drie elementêre voorbeelde: water, sout, aartappels.

'N "baksteen" van tafelsout in die Sowjet-styl in 'n kartondoos kos 20 roebels. Die groothandelprys van eerste maal sout is 3,6 roebels per kilogram. Die koste van verpakking is goedkoop. Dit wil voorkom asof dit 'n superwinsgewende besigheid is - doen dit vir 10 roebels, verkoop dit, sê, vir 15 roebels, goedkoper as almal anders … Maar nee, selfs vir 20 roebels moet jy nog sout soek. Op die rakke is daar gewoonlik sout in duurder pakkette, wat vir 50 roebels verkoop kan word.

Water is uiters goedkoop. Die kosprys van 'n 0,5 liter-bottel water is nie meer as drie roebels nie. Dit sluit 'n mooi plastiekbottel, doppie en etiket in.

Terselfdertyd kos hierdie bottel water in winkels 40 roebels, en by vulstasies - reeds minder as honderd, 'n paar keer duurder as petrol. Nodeloos om te sê, die water in hierdie bottels is heeltemal gewoon, sonder enige trane van maagde en stuifmeel van Madagaskar naaldekokers.

Aartappel. Die koopprys van aartappels is 'n paar roebels per kilogram. Ons was nie so lank gelede in Astrakhan nie, ons het alles by die boere persoonlik geleer. Nader aan St. Petersburg (en nader aan Januarie), styg aartappels in prys tot 12-16 roebels per kilogram. Hierdie prys sluit gewoonlik reeds aflewering by die winkel in.

In die supermark is aartappels minstens 30 roebels, terwyl die prys van 50-60 roebels per kilo niemand ook verras nie.

Vraag. As ons die onsigbare hand van die mark het, as ons mededinging het, waar kom hierdie mal cheats vandaan? Miskien is die aflaai van aartappels ongelooflik moeilik?

Nee, een stapelaar kan etlike ton goedere per dag op die toonbank sit, meer as 100 ton goedere per maand sonder veel moeite. In supermarkte word alle prosesse fyn ingestel: dit op 'n vol wa gebring, 'n leë wa weggeneem … Dis 'n vinnige en eenvoudige saak. Ons kry die koste van af- en aflaai nie meer as 1 roebel per kilogram aartappels nie: dit neem salarisbelasting en ander onopvallende uitgawes in ag.

Dit wil voorkom: ons koop aartappels van hoë gehalte vir 16 roebels, ons verkoop dit vir 25 roebels, al die naburige kopers is ons s'n. Mededingers - en in die kleinhandel is die mededinging baie sterk - in die bestek … Maar nee, niemand doen dit nie. Hulle verkoop medium-gehalte aartappels vir 30 roebels en goeies vir 50-60. Hoekom?

Ek sal nog 'n leidende vraag vra. Soos u weet word daar gereeld toue by die betaalpunte in supermarkte gevorm. Soos u weet, het baie kopers nou selfone. Soos u weet, bestee kleinhandelkettings baie geld aan navorsing oor die sielkunde van kopers en hul behoeftes.

So dit is dit. Waarom kan supermarkte, wat nie lui is om lokende aromas op ons te spuit en vir ons ontspannende musiek speel nie, dan nie raai om gratis Wi-Fi om die betaalpunte te organiseer sodat toustaan nie so droewig is nie?

Die regte antwoord: want hulle taak is nie om ons goed te doen nie, maar om die geld uit ons te slaan. Kopers maak hul keuse nie op grond van prys-kwaliteit maatstaf, soos liberale ekonome probeer om ons te oortuig nie, maar op heeltemal ander kriteria. Vuil karretjies, onwelvoeglike onversorgde toilette, onhigiëniese pakhuise en rakke, vervalde lae-gehalte grub wat teen buitensporige pryse verkoop word - dit is 'n heeltemal tipiese prentjie vir 'n lukrake hipermark.

En dit is geensins 'n soort fenomeen in 'n enkele stad of streek nie. Helaas, die onsigbare hand van die mark laat die winkels op die mees dierlike manier optree.

’n Banale oorweging. Veronderstel dat kopers in 'n magiese land regtig produkte kies op grond van prys / kwaliteit verhouding. Kom ons sê daar is strawwe mededinging tussen die vervaardigers van die goedere, en elke roebel maak saak. Vraag. Waar sal vervaardigers geld kry vir advertensies in so 'n situasie?

Daar is twee produkte. Die firma "Abyrvalg" verkoop goeie skoene van hoë gehalte vir 1000 roebels. Firma "Booster" verkoop stewels van presies dieselfde goeie gehalte, maar reeds vir 1 500 roebels. Die maatskappy "Booster" spandeer 'n bykomende 500 roebels om sy skoene te adverteer.

Laat ek jou daaraan herinner dat in ons magiese land kopers kies volgens die prys-kwaliteitverhouding. Die vraag is: watter soort dwaas sal duur skoene "met advertensies" in hierdie situasie koop, as jy presies dieselfde skoene kan koop, maar sonder advertensies en goedkoper? 'n Maatskappy wat geld aan advertensies bestee, sal stukkend loop!

In die werklike lewe, soos u weet, is die situasie omgekeer. 'n Produk sonder advertensies het baie min kanse, en die suksesvolste maatskappye belê in advertensies eenvoudig ongelooflike bedrae.

Kom glad tot die punt. Liberale ekonome is deels reg. Intense mededinging en kompromislose stryd vir die koper bestaan werklik in die natuur. Maar die kleinhandelkoper word in hierdie situasie nie die rol van 'n kieskeurige beoordelaar toegeken nie, maar 'n stomme bees, 'n soort prys waarvoor die spelers baklei.

Dit is 'n groot fout om te dink dat kopers kies op grond van prys-kwaliteitverhouding, of dat kopers hoegenaamd enigiets kies. Bemarkers maak die keuse vir kopers. As die koper nie tevrede is met die verskeidenheid duur en slegte goedere wat aan hom gebied word nie, is dit sy probleme: winkels wat goedkoop en hoë gehalte goedere verkoop, het geen kans om in die mark in te breek nie.

Nog 'n voorbeeld bekend aan almal. Inkjet drukkers. Liberale ekonomiese logika bepaal dat die kompetisie gewen moet word deur die firma wat drukkers met goedkoop alledaagse ink sal maak. In die praktyk word die mark oorheers deur vervaardigers, wat elkeen nie net 'n sinnelose dieretuin van onversoenbare modelle produseer nie, maar ook ink teen hemelhoë pryse verkoop.

Terloops, het jy geweet dat een van die duurste vloeistowwe op aarde inkjet-ink is? Daar is geen fisiese rede om so 'n prys vas te stel nie: dit is bemarking in sy suiwerste vorm.

Die werklike markekonomie – daardie ekonomie, waarvan die druk ons elke dag op ons eie vel voel – is redelik eenvoudig gereël. Om jou produk te verkoop, hoef jy nie na bloudrukke te kyk en die beste produk ter wêreld te maak nie. Jy hoef net kopers te koop.

Kliënte word in spesiale stalletjies verkoop, ook bekend as "malls", "hipermarkets" ensovoorts: daarom, om 'n klant te bereik, moet jy jou goedere in hierdie winkelsentrums rangskik. Dit gesê, dit is gewoonlik nie genoeg vir jou om net jou lokval mooi te versier nie. Jy moet ook bykomend betaal vir massiewe advertensies, met behulp waarvan die brein van potensiële kopers opgeskerp sal word om jou produk te koop.

Gestel ons maak 'n soort maagvloeistof genaamd Toxy-Cola. Om ons produk te laat verkoop, moet ons die volgende doen:

1. Koop goeie plekke vir "Toxy-Cola" op supermarkrakke.

2. Maak 'n aanloklike verpakking en plaas bottels korrek op hierdie rakke.

3. Sluit kragtige advertensies op TV en elders in.

Voila. As alles reg gedoen word, is ons verseker goeie verkope.

Wat die kwaliteit en prys betref … Inderdaad, in die een-en-twintigste eeu is dit belaglik om dit te onthou. Elke roebel wat aan kwaliteit bestee word, is 'n roebel wat van die bemarkings- en advertensieafdeling geneem word. Daarom sal die kwaliteit van ons drankie so laag as moontlik wees – as klante net die bottel kon klaarmaak sonder veel afsku. Ek noem nie eers die skade aan die gesondheid nie: hierdie eienskap is eenvoudig nie belangrik vir verkope nie.

Ons drankie sal ook nie goedkoop wees nie. Ons moet betaal vir rakspasie en advertensies, onthou jy? Dit is die hoofkomponent van die prys van 'n produk, en daar is geen sin om dit te verlaag nie: minder prys - minder advertensies - minder verkope.

Dus kry ons 'n logiese resultaat: om sukses te behaal, word die vervaardiger direk gedwing om 'n duur en lae-gehalte produk te verkoop.

Natuurlik is daar baie nuanses in hierdie basiese skema. So, vervaardigers van motors en ander komplekse toerusting probeer om veroudering in hul toestelle in te sluit sodat dienssentrums addisionele wins kan bring, en sodat die koper na twee of drie jaar se werking 'n behoefte het om 'n nuwe produk te koop.

Soms word ou goedere teen 'n prys onder kosprys verkoop, net om die rakke te bevry. Aangesien die rakke die belangrikste ding is, kan afslag maklik tot 100% styg. Op sulke oomblikke kry gelukkige kopers die geleentheid om goedere te koop, hoewel steeds van 'n lae gehalte, maar ten minste teen die prys wat in die wêreld van 'n normaal werkende ekonomie kan bestaan.

Dikwels is daar gate in die produksie-verkope ketting wat 'n ervare verbruiker kan gebruik om die stelsel effens te mislei en 'n hoër gehalte en goedkoper item as gewoonlik te kry.

Vir organisasies is die magie van bemarking baie swakker, so organisasies kan van die goedere wat hulle benodig in normale gehalte en teen 'n normale prys koop.

Oor die algemeen word ek en jy egter gedwing om nie net goedere van lae gehalte in ongerieflike winkels te verdra nie, maar ook om 'n groot belasting te betaal op elke aankoop "op bemarking", wat in werklikheid uit die meeste van die prys bestaan. van byna alle verbruikersgoedere.