Wanneer dokters rook voorgeskryf het: 'n geskiedenis van tabakbevordering

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

In 1946 het R. J. Reynolds Tobacco dapper aansprake in sy advertensies begin maak: "Die meeste dokters kies Kamele bo ander sigarette!" Hulle het hierdie "feit" met syfers gerugsteun: "Ons het onderhoude gevoer met 113 597 dokters van regoor die kus!" 'n Meer akkurate weergawe sou soos volg klink: "Ons het onderhoude gevoer met 113 597 dokters van regoor die kus … deur hulle met gratis Kamele om te koop!"

Die R. J. Reynolds Tabak-advertensieveldtog, met verwysing na dokters, het ses jaar lank in die meeste nasionale tydskrifte verskyn, en TV-advertensies het gewys dat mans in laboratoriumjasse tevrede sigarette drink, dik handboeke lees of telefoonoproepe maak.

Die rook van sigarette gedurende hierdie tydperk was so alomteenwoordig soos om koeldrank te drink. Alhoewel dit nog 'n paar dekades was voor 'n volskaalse tabakbeheerveldtog, het kommer oor die negatiewe gesondheidseffekte daarvan so vroeg as die eeuwisseling begin opduik. Groot rolspelers soos die American Tobacco Company, Philip Morris en R. J. Reynolds het probeer om die Amerikaanse publiek te kalmeer deur advertensies te gebruik waarby dokters betrokke is.

Otorinolaringoloog Robert Jackler van Stanford Universiteit en sy vrou, Laurie, het 'n groep gestig om die uitwerking van tabakreklame na te vors. Hulle het sowat 50 000 oorspronklike advertensies versamel wat uit verskeie tydskrifte geneem is. Die versameling bevat bisarre en selfs absurde voorbeelde – met beelde van ooievaars wat pouses neem vir’n rookpouse; sigaretouers wat sigaretkinders grootmaak; en kinders wat rook, wie se ouers kyk en giggel. Sommige van die mees surrealistiese advertensies (vanuit 'n moderne perspektief) wys dokters wat die voordele van die rook van sekere handelsmerke sigarette voorhou. In April het die Smithsonian's National Museum of American History 'n uitstalling genaamd Most Doctors Smoke Camels geopen, wat baie van hierdie Amerikaanse artefakte ten toon stel. Jekler sê baie besoekers het met ongeloof na advertensies en botsende gesondheidsaansprake gekyk.

In die 19de eeu is daar algemeen geglo dat rook 'n aantal siektes kon genees. Die Cigares de Joy-advertensie het "onmiddellike simptoomverligting" vir asma, brongitis, hooikoors en griep belowe. Net so kan Marshall's Cubeb-sigarette al hierdie siektes genees en die liggaam van opgehoopte slym ontslae raak. Inaseming van rook was 'n voortdurende openbare gesondheidsprobleem, maar prominente Europese dokters het die rook van blokkiesrissies, datura en selfs tabak aangemoedig om hoesbuite te help verlig. Die verspreiding van hierdie "terapieë" het saamgeval met die toename in gewildheid van tabakrook as 'n simbool van ekonomiese onafhanklikheid en manlikheid.

In die 1900's het dit gelyk of almal hierdie gewoonte aangeneem het.

In 1930 het American Tobacco vir die eerste keer aangekondig dat "20 679 dokters sy produkte minder irriterend gevind het." In die advertensie het die dokter met 'n groot glimlag 'n pakkie Lucky Strike, die destyds gewildste sigarette, aangebied. American Tobacco het die advertensiefirma Lord, Thomas en Logan gehuur, wat in 1926, 1927 en 1928 sigaretpakkies aan dokters gestuur het en hulle gevra het om die vraag te beantwoord: "Het Lucky Strike … maatskappye?"

Vir dekades wat kom, sal die pasgemaakte Philip Morris beweer dat sy sigarette die minste irriterend is, soos bewys deur die wetenskap en vooraanstaande dokters se publikasies in mediese joernale. Die maatskappy het daarop aangedring dat die byvoeging van dietileenglikol ('n gif) by die tabak sy produkte meer keelvriendelik maak. Sy het navorsers geborg om dit te bewys. Trouens, die basis vir hul eis was 'n eksperiment waarin twee farmakoloë aan die Universiteit van Columbia die bogenoemde chemikalie in die oë van konyne ingespuit het. Ander navorsers het hul bevindinge betwis.

Reynolds het ook wat waarskynlik die vreemdste aankondiging in die geskiedenis van tabakreklame is gemaak. Sy het daarop aangedring dat haar sigarette vertering help versnel deur alkaliniteit te verhoog ("Om vertering te verbeter, rook Kamele!"). Hierdie advertensieveldtog is egter gou verbied.

Twee jaar gelede het dr. Jekler 'n artikel gepubliseer oor die tabakbedryf se minder bekende advertensiestrategie wat van die 1930's tot die 1950's gebruik is. Om die guns van dokters te wen, het tabakmaatskappye in die meeste weeklikse en maandelikse mediese joernale geadverteer - en veral in die Journal of the American Medical Association (JAMA). Jekler se span het meer as 500 tydskrifadvertensies ingesamel. "Nie 'n enkele geval van keelirritasie as gevolg van die rook van Kamele nie!" - lui die aankondiging in JAMA van 1949. “Plaas jou stetoskoop op’n pakkie Kools en luister,” wink’n advertensie uit 1943. Philip Morris het in’n advertensie van 1942 met die absurde geflankeer: “Wat? Sigarette voorskryf?!"

“Ondanks meer en meer data oor longkanker en chroniese long- en hartsiektes, het mediese joernale, veral JAMA, nie sigaretadvertensies verwyder nie omdat hulle baie geld daaruit gemaak het,” verduidelik Jekler. In 1949 het ZHAMA 33 keer meer inkomste uit advertensies van tabakprodukte ontvang as uit ledegeld.

Volgens Jackler se artikel het JAMA se hoofredakteur (1924-1949) Morris Fishbein deur sy loopbaan stadig van tabakkritikus tot konsultant ontwikkel. In die laat 1920's en vroeë 1930's was Fishbein 'n fel kritikus van sigaret-advertensies, die publikasie van boeke en artikels oor die onderwerp. Fishbein het egter gou saam met Philip Morris begin werk, en sy skeptisisme het in die daaropvolgende jare geleidelik verdamp. Hy het met die maatskappy gekorrespondeer, gehelp om advertensies te skep, en selfs 'n artikel geskryf wat die gebruik van dietileenglikol verdedig nadat 75 mense in 1937 aan dietileenglikolvergiftiging gesterf het. Fishbein, wat die tydskrif regdeur die 40's bestuur het, het almal gekant wat nie sy advertensiepraktyke ondersteun het nie, en het selfs die oproepe van die direksie geïgnoreer. Toe mediese betogings teen sigaretadvertensies in JAMA losgebars het, het die tydskrif begin verlangsaam en het uiteindelik in 1954 opgehou om advertensies van tabakmaatskappye te publiseer. In dieselfde jaar het Fishbein werk by Lorillard Tobacco gekry en 'n ordentlike salaris ontvang. In 1969 het hy rook en kanker in die openbaar bevraagteken en dit "groot propaganda" genoem.

In 1971 is televisie- en radioadvertensies van tabakprodukte verbied, en die Meesterskikkingsooreenkoms het ander vorme van tabakreklame beperk. Tabakmaatskappye kan steeds in druk adverteer, hoewel hulle vandag baie meer beperkings in die gesig staar.