Hoe Pepsi-Cola Sowjet-oorlogskepe gekry het

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

In die somer van 1959 het die Amerikaanse visepresident Richard Nixon die Pepsi vir die eerste keer na die USSR gebring. En hy het selfs Nikita Khrushchev oorreed om die drankie te probeer. Toe het die Amerikaners daarin geslaag om die produksie van koeldrank in die Unie te vestig. In reaksie hierop het die USSR Stolichnaya-vodka na Amerika gestuur. Maar 30 jaar later, vir die Pepsi-resep, het die Amerikaners daarin geslaag om iets baie meer waardevol van die Unie te kry. Dit was oor dosyne regte oorlogskepe en duikbote.

In die somer van 1959 het 'n uitstalling van die USSR en 'n wederkerige uitstalling "Industrial Products of the USA" in Moskou in New York plaasgevind. Sokolniki Park het Amerikaans vervaardigde goedere vertoon: motors, kunsvoorwerpe, modenuus en 'n hele model van 'n tipiese Amerikaanse huis. Baie bekende handelsmerke het aan hierdie uitstalling deelgeneem: onder andere Disney, IBM en Pepsi.

Daardie somer het baie Sowjet-mense vir die eerste keer in hul lewe Pepsi probeer. Een van hulle was die hoof van die Kommunistiese Party van die Sowjetunie, Nikita Khrushchev. Op 24 Julie het die destydse Amerikaanse visepresident Richard Nixon vir Khrushchev 'n toer deur die uitstalling gegee. Dit was daar waar die berugte kombuisdebat plaasgevind het. Die gesprek het sy naam gekry omdat die meeste daarvan plaasgevind het op die grondgebied van 'n modelkombuis in 'n huis wat, volgens die organiseerders, elke Amerikaner kon bekostig.

Die hoofde van die twee moondhede het die meriete en nadele van kommunisme en kapitalisme bespreek. Nixon het Khrushchev ook na die Pepsi-stalletjie geneem, wat simbolies in twee dele verdeel is: op een is die drankie met Amerikaanse water gemeng, op die ander met Sowjetwater.

Die vorige aand het een van die leiers van Pepsi Donald Kendall met Nixon by die Amerikaanse ambassade gepraat. As hoof van die maatskappy se internasionale afdeling het hy die posisie van die res van die bestuur geïgnoreer, wat daarteen was om 'n stand by hierdie uitstalling te borg. Om te bewys dat die reis nie tevergeefs was nie, het hy aan Nixon gesê dat hy “Chroesjtsjof moet kry om die drankie in sy hande te neem”.

Nixon het daarin geslaag. Die fotograaf het albei leiers op 'n foto vasgevang in 'n tyd toe Khrushchev versigtig uit 'n glas Pepsi probeer het. Aan die kant van hulle skink Kendall nog 'n glas drank. Khrushchev se seun het later onthou dat baie Sowjet-mense wat die eerste keer Pepsi probeer het, gesê het dat die drank na was ruik.

Vir Kendall was hierdie foto 'n ware oorwinning. Ses jaar ná die Amerikaanse uitstalling in Moskou het hy die maatskappy oorgeneem. Die USSR het 'n land van hoop vir Kendall geword, en sy doel was om dit in 'n nuwe mark vir Pepsi te omskep. In 1972 het hy daarin geslaag om die monopolie van sy maatskappy te laat geld en Coca-Cola-mededingers tot 1985 uit die Sowjet-mark te hou.

In die USSR is die stroop van die drank verskaf, wat reeds by plaaslike fabrieke voorberei en gebottel is. Die New York Times het Pepsi toe die "eerste kapitalistiese produk" in die Sowjetunie genoem. Daar was net een nadeel - geld.

Sowjet-roebels het geen waarde in die internasionale mark gehad nie, aangesien hul waarde deur die Kremlin bepaal is. Sowjetwetgewing het ook die uitvoer van valuta buite die land verbied. Daarom was alle ooreenkomste tussen Pepsi en die USSR gebaseer op die beginsel van ruilhandel. In ruil vir die grondstowwe vir die drankie het Pepsi Stolichnaya-vodka van die Sowjet-regering ontvang. Teen die laat 1980's het Sowjetmense ongeveer 'n miljard porsies Pepsi per jaar gedrink.

In 1988 het die maatskappy vir die eerste keer betaal vir 'n televisieadvertensie met Michael Jackson in die hoofrol. Die uitruil het goed gewerk, "Stolichnaya" het goed in die state verkoop. Alles het egter verander met die embargo wat Amerika ingestel het weens die Sowjet-Afghaanse oorlog. Dit het beteken dat iets anders verander moes word.

So, in die lente van 1989, het Pepsi en die USSR 'n ongekende ooreenkoms onderteken. Die Amerikaanse maatskappy het die eienaar geword van 17 ou duikbote en drie oorlogskepe: 'n fregat, 'n kruiser en 'n vernietiger, wat die maatskappy vir skroot verkoop het. Pepsi het ook nuwe Sowjet-grootmaattenkwaens ontvang, waarvan sommige verhuur is en sommige aan 'n vriendelike Noorse maatskappy verkoop is.

In reaksie hierop het Pepsi die reg gewen om die aantal drankfabrieke regoor die raad se land te verdubbel. “Ons ontwapen die Sowjetunie vinniger as wat jy is,” het Kendall Brent Scowcroft, veiligheidsadviseur van president George W. Bush, eens nagemaak.

Maar dit was alles onvergelykbaar met die $3 miljard-kontrak wat in 1990 onderteken is (die syfer is gebaseer op die monetêre ekwivalent van Pepsi-soda-omset in die USSR en Sowjet-vodka in die Verenigde State). Dit was die grootste transaksie in die geskiedenis tussen die Sowjetunie en 'n Amerikaanse private maatskappy. Pepsi het selfs 'n ander handelsmerk in die kommunistiese staat bekendgestel - Pizza Hut. Die toekoms het blink gelyk.

In 1991 het die Sowjetunie egter in duie gestort, en daarmee het die "transaksie van die eeu" in duie gestort. Terwyl Rusland steeds Pepsi se tweede grootste mark buite die VSA is, het hul baanbrekersglorie vervaag. Die maatskappy kon nie die kompetisie hanteer nie – in net 'n paar jaar het Coca-Cola sy voorgangers omseil. En in 2013 het die maatskappy se reklameborde Pushkinskaya Square verlaat. Miskien moes Pepsi daardie vernietiger gehou het …