Hoe 'n Amerikaanse propagandis vroue geleer het om te rook

2024 Outeur: Seth Attwood | [email protected]. Laas verander: 2023-12-16 15:56

In ons tyd verbaas 'n vrou met 'n sigaret niemand nie, maar selfs aan die begin van die twintigste eeu was dit ondenkbaar. Byvoorbeeld, in die Verenigde State is rook as vulgêr en onwaardig vir 'n ordentlike dame beskou.

Die situasie is verander deur 'n man genaamd Edward Bernays, wat in opdrag van die tabakmaatskappy Lucky Strike nie net rook gewettig het nie, maar dit ook gewild gemaak het onder vroue. In die oë van die jong dames van daardie tyd het die sigaret 'n simbool van vryheid en 'n manifestasie van protes teen die wêreld van mans geword.

Freud se neef

Bernays Edward is in Oostenryk in 'n Joodse familie gebore. Sy oom was die stigter van die psigoanalise Sigmund Freud, en sy oupagrootjie was die hoofrabbi van Hamburg. As kind het Bernays saam met sy ouers na die Verenigde State verhuis, waar hy 'n professionele adverteerder geword het. In sy werk het hy die konsepte van "skare sielkunde" wat deur die wetenskaplike Gustav Le Bon ontwikkel is, gekombineer en die ontwikkelings van sy beroemde oom.

Bernays het groot hoogtes in die beroep bereik, en tydens die Eerste Wêreldoorlog het die Amerikaanse regering hom gewerf om aan gewone Amerikaners die belangrikheid van hul deelname aan hierdie konflik te verduidelik. Edward en sy kollegas het dit gedoen. Amerikaanse soldate het op die slagvelde gesterf, sakemanne het geld verdien, en Bernays het geweldige ervaring opgedoen om die bewussyn van die massas te beïnvloed.

Vader van PR

Ná die oorlog skep Edward Bernays sy eie advertensie-agentskap en hanteer al die take wat aan hom opgedra is, suksesvol. Hy was die eerste om nie 'n produk te adverteer nie, maar 'n legende wat daarmee geassosieer word. Bernays het Amerikaners oortuig dat dit goed was om lemoensap te drink en spek en eiers te eet in die oggend. Deur sy metodologie het hy die motor 'n simbool van sukses gemaak en 'n poging deur die middelklas om die boonste lae van die samelewing te bereik. Bernays kon toestande skep waarin mense self na die goedere gesoek het.

Toe hy beveel is om duur klaviere op die mark te bevorder, het die adverteerder die argitekte gekontak en hulle oorreed om aparte vertrekke vir die musiekinstrument by die planne vir toekomstige meenthuise in te sluit. Terwyl hy fluweelstof bevorder het, het Bernays begin om uitstallings in Parys te reël, waarheen hy mode-couturiers gelok het. Van Frankryk het die mode vir fluweel na die Verenigde State versprei.

Bernays is die skepper van so 'n konsep soos PR (Public Relations), waardeur hy die bekendstelling van 'n produk en 'n verskynsel verstaan het, waarsonder 'n ideale lewe onmoontlik is. In 1925 het hy Propaganda gepubliseer, en die tydskrif LIFE het hom as een van die invloedrykste Amerikaners van die 20ste eeu gelys.

Vroue is 'n nuwe mark

Teen die 30's van die twintigste eeu het die oorweldigende meerderheid van die manlike bevolking in die Verenigde State gerook. Die tabakmaatskappye het groot wins gemaak. Die mark was ten volle beset, en die vervaardigers moes net met mekaar meeding. In 1929 neem die president van die American Tobacco Company, George Washington Hill, vir Edward Bernays aan, wat saam met die adverteerder Albert Lasker op die ondenkbare besluit.

Adverteerders stel voor om rook gewild onder vroue te maak. In die Verenigde State is rokers deur die samelewing en kultuur veroordeel, wat beteken dat jy net die kultuur moet verander om hierdie groot verkoopsmark te omhels. Lucky Strike-sigarette is gekies vir die rol van die handelsmerk, waarvan die naam in vertaling uit Engels "onverwagse geluk" of "suksesvolle staking" beteken.

Ons het besluit om met 'n harde aksie te begin. In 1929, tydens die Paasvakansie in New York, het 'n optog van feministe wat deur Bernays gehuur is, langs die Vryheidsbeeld opgeruk. Vir die geleentheid het hy die bekende feminis Rud Hale ingebring. In haar toespraak het sy gesê:

"Vroue! Steek jou fakkel van vryheid aan! Beveg nog 'n seksistiese taboe!"

Die sigaret is verklaar as 'n simbool van die vryheid van alle vroue. Interessant genoeg, by die keuse van kandidate vir die optog, is voorkeur gegee aan meisies met 'n aangename, maar nie modelvoorkoms nie. Dit is gedoen om dit vir gewone vroue makliker te maak om hulself met die betoging te assosieer. Die aksie het 'n plons gemaak en volgens die American Women's Medical Association het sigaretverbruik onder vroue van 5% tot 12% verhoog.

Verslanking en pragtige lewe

Die rook van Lucky Strike-sigarette is nie net as 'n pragtige en elegante nie, maar ook 'n gesonde proses aangebied. Advertensieplakkate het beweer dat tabak gewigsverlies bevorder en tande verbeter. Volgens hul oortuigings het die rook skadelike kieme in die mond doodgemaak. Om die mening in die massa-bewussyn te konsolideer, is die slagspreuk uitgevind: "Kies Lucky, nie lekkers nie."

Bioskoop- en popsterre was aangetrokke tot die advertensieveldtog. Hulle moes aan vroue oordra dat rook 'n onontbeerlike eienskap is van 'n skoonheid uit die hoë samelewing wat 'n vrye leefstyl lei.

Die Lucky Strike-pakkie sigarette was destyds die groen kleur wat gewild was. Toe hy uit die mode begin raak het, is Edward Bernays gelok deur couturiers wat hom deur uitstallings en groen bykomstighede teruggebring het na die hoogtepunt van gewildheid. Toe die Tweede Wêreldoorlog uitgebreek het, het Lucky Strike 'n herhandelsnaam ondergaan.

Die handelsmerk sigarette was gewild onder vroue, en die groen kleur, as gevolg van die assosiasie met militêre uniforms, het as te manlik begin ervaar. Die Lucky Strike-tutu het wit geword, maar ook hier het die advertensiegenie handuit geruk. Daar is gesê dat koper gebruik word om die verpakking te verf, en hierdie metaal is nou meer nodig aan die voorkant.

Edward Bernays is in 1995 op die ouderdom van 103 oorlede. Sedert die 60's het hy uit die handel getree en by propaganda in die politiek betrokke geraak. In baie opsigte was dit Bernays se aktiwiteite wat die moderne voorkoms van die Westerse beskawing met sy meriete en nadele gevorm het. Hy het advertensies in 'n wetenskap verander en bewys dat dit nie die nuus self is wat saak maak nie, maar hoe dit aan mense oorgedra word.